而国内因为传统文化影响，男士关注度主要集中在护肤领域，据《2020年中国国货美妆发展趋势报告》显示，2019年男士护肤产品线上交易额同比2018年增长24.5%。“精致男孩”不再是口号，90后男性对护肤品的关注度正在上升。
轻关注群体日常对护肤品关注度很低，他们在护肤上的诉求停留在“脸能洗干净，脸上不紧绷”的基础状态；较关注群体对护肤有了美白保湿等诉求，除基本的护理外，会给自己安排上水乳面霜等配套护肤产品；强关注群体认为自己正在慢慢变老，不仅有了美白保湿诉求，还有了抗衰老护肤诉求。
在品牌选择方面，国产品牌和国外品牌均有各自的消费群体，还未出现重合度特别高的品牌。对护肤强关注的群体会倾向于选择国外品牌，其他两类群体对于品牌似乎并没有那么敏感，能满足基本的需求即可。
当前入场布局的品牌并不准备紧盯“面部护理”这一个赛道，甚至在谋划多点开花。实际上，对于当前男性护肤品市场而言，新品牌的成长可能并不那么容易。一方面，大多数男性消费较为理性，他们并不像女性那样容易被“种草”，这就意味着男性不会那么容易“冲动下单”，显然不利于新品牌的市场推广。另一方面，男性护肤不同于女性彩妆，很难再短时间内培养起用户消费心智。
相对而言，男性护肤还处在初步和探索阶段。较之过去，虽然男性对护肤的需求有了较大提升，但新品牌专业度不够，产品竞争力不足，男性护肤市场尚未成熟，成为男性护肤品牌走向“爆款”的绊脚石。男性护肤品想要打开市场大门，恐怕还需要一段时间。
