另外一方面随着社会压力的增大，随着95后乃至00后步入职场，年轻一代逐渐成为护肤品市场的消费主力大军。2018年我国护肤品市场加速增长13.7%，达到2121.9亿元市场规模。
市场份额的竞争不仅仅是产品竞争，还有品牌力的竞争。国内护肤品市场上的竞争不仅仅是某款产品的竞争，还在于品牌层面的影响力，国内大部分流量被知名护肤品牌带走，剩下的部分客户则被小众的护肤品品牌吸引。用户在选购产品的时候，更倾向于选择知名品牌，这就为知名品牌溢价奠定了基础，这也是当前国产护肤品品牌发展壮大需要面临的问题。
借助我国成熟的互联网电商平台，护肤品正由传统线下销售模式逐渐转变为线上营销。早些年护肤品依赖于大中型综合商超专柜进行销售，随着我国线上电商行业的蓬勃发展，线上电商B2C模式产品直达客户，省去中间环节成本优势凸显，可以直达客户形成良性互动。目前，专注于护肤品电商零售且规模较大的企业相对较少，这部分领先企业将在未来市场供给中占据先发优势，拥有更大的市场份额。
相信随着我国高新技术的投入应用，护肤领域的细分，会有越来越多的专注于护肤的品牌走向国际，也会有越来越多的国际品牌走进国内市场。
