2021年春节假期护肤品热销，护肤品需求出现新变化

更新时间：2021-02-25

　　2021年春节假期期间，出于新冠肺炎疫情防控需要，各级政府纷纷出台优惠政策鼓励在外务工人员就地过年，全国有约1亿人原地过年，为疫情防控牺牲新春与家人团聚机会，被网友亲切称为“原年人”。虽然人们的出行范围和活动半径明显缩小，但“消费半径”却在拓宽。

原年人

　　各地纷纷出台政策鼓励在外务工人员就地过年，1亿人原地过年成为“原年人”，虽然人们出行的范围缩小了，但“消费半径”却在拓宽。据阿里、京东、拼多多、苏宁等国内大型电商平台春节消费报告数据显示，就地过年催生出更多新消费场景，线上消费让牛年春节年味十足。

　　据春节假期消费数据显示，中国消费者通过海外购平台从全球购买了大量商品，其中，食品、护肤品品类销售涨幅超过了100%。春节期间全国快递处理量达6.6亿件，同比增长260%。

护肤品,个人护理,皮肤护理

　　疫情之下，个人护理行业发展出现新变化，随着口罩成为全民标配，一方面，口罩遮住了眼部以下脸部，使得人们以往对脸部的关注转移到了眼睛上，据韩媒报道，2020年下半年眼妆销售额比上半年增长了10%。

　　另一方面，人们被医护人员“口罩脸”震撼，因新冠疫情威胁被迫长时间戴口罩，而皮肤因长期佩戴口罩形成勒痕，变得粗糙干燥，这就促使改善肌肤状况需求迫切，保湿护肤品和面膜人气飙升，舒缓修复水嫩的面膜销量大增。

直播卖货,直播带货

　　另外，新冠肺炎疫情加快了电商企业布局直播带货的速度，新冠疫情成为线下营销的中梗阻，无论是国产小众品牌还是国际大牌，都开始转变营销策略，纷纷转战线上直播卖货。

　　除了渠道的变化，消费者对于产品的要求越来越高，青睐于看起来像大牌，涂起来像大牌，效果像大牌，唯一价格不像大牌的产品，无疑给护肤品品牌方提出更高的要求。