国内高端护肤品市场份额扩大，男士护肤品增长较快

更新时间：2021-04-08

　　居民可支配收入不断提升，国人对外在形象意识提高及消费人群结构变化驱动下，国内护肤品行业保持稳健增长。近两年来，护肤消费者年龄向两端延伸，护肤品消费群体扩大，护肤品行业市场规模增速不断提升，值得一提的是，男士护肤品增速较快。

高端护肤品

　　按照产品价格档次划分，我国护肤品可分为大众护肤品和高端护肤品，护肤品消费结构的变化与居民人均可支配收入有关。我国护肤品市场以大众护肤品为主，2019年我国大众护肤品市场占比高达66.5%，高端护肤品占比为33.5%。不过高端护肤品虽然现有市场份额占比不高，但其增长速度有逐年提升的趋势。随着居民可支配性收入和消费能力的提高，预计未来居民会更加青睐高端护肤品，高端护肤品市场份额比重将会越来越大。

　　基于高端护肤品功能性效果较好和产品安全性较高，居民对高端护肤品的消费需求将持续增长。2019年我国高端护肤品市场规模为838亿元，同比增长23.4%。据专业机构分析，预计2020年我国高端护肤品行业市场规模将达到917亿元。2019年我国大众护肤品市场规模为1663亿元，同比增长15.2%，大众护肤品市场规模增速不及高端护肤品市场规模，高端护肤品市场规模份额将呈现扩大趋势。

男士护肤品

　　专业机构调研报告显示，近三年来男性护肤品市场高速增长，近九成男性表示护肤应当作为日常护理来对待。并且男性更关注产品品质和产品安全性，愿意花时间亲自去选择符合自己需求的护肤品。随着男性护肤意识不断增强，男性护肤品消费市场规模不断扩大，男性护肤品市场规模将保持较快增长。

　　此前，因为新冠疫情的原因，脸部护肤品消费增长被抑制，随着国内疫情总体得到控制，护肤品消费市场需求将回暖，预计高端护肤品市场份额继续扩大，男士护肤品继续保持增长。