上周，媒体报道汉口二厂的玻尿酸气泡水“哈水”和华熙生物“水肌泉”玻尿酸饮用水在广告宣传方面涉嫌虚假宣传，引发网友又一轮激烈讨论。
汉口二厂在产品介绍中指出：透明质酸通过消化、吸收，可使皮肤滋润光滑、柔软而富有弹性，可延缓衰老、防止关节炎、动脉硬化、脉搏紊乱和脑萎缩等病症的发生。因其功效宣传暂未有经过临床验证，引发广大网友质疑，被相关专业人士认为存在误导消费者行为，涉嫌虚假宣传。
玻尿酸气泡水品牌“哈水”宣传功效修改前后对比
近日，记者在某电商平台再次查询“哈水”时发现，其详情介绍已经做出修改，由此前“透明质酸通过消化、吸收，可使皮肤滋润光滑、柔软而富有弹性，可延缓衰老、防止关节炎、动脉硬化、脉搏紊乱和脑萎缩等病症的发生。”变更为“人体消化分解透明质酸钠，可以增加皮肤的弹性，防止肌肤衰老。”功效宣传方面删除了防止疾病发生相关内容，宣传方面侧重于阐述透明质酸效用，且宣传用于更加严谨。而华熙生物“水肌泉”在电商平台宣传语则干脆直接宣传口感和0糖0脂0卡，规避了功效作用方面的风险，看来网络上关于玻尿酸饮用水的争议引起了生产企业的注意。
普通食品不得宣传保健功能和治疗作用
据了解，不论是汉口二厂的玻尿酸皮泡水品牌“哈水”，还是华熙生物“水肌泉”都是普通食品，普通食品不具备任何保健或治疗功效。
据广告法第七条规定，食品广告不得出现与药品想混淆的用语，不得直接或间接地宣传治疗作用，也不得宣传某些成分的作用明示或暗示该食品的治疗作用。玻尿酸气泡水此前宣传具有防止XX病症的发生已经涉嫌违反广告法，或构成误导和欺诈。
新广告法禁止虚假宣传
另外，广告法第十三条规定，普通食品、新资源食品、特殊营养品广告不得宣传保健功效，也不得借助宣传某些成分的作用明示或暗示其保健作用。因此在玻尿酸饮用水宣传上，可延缓衰老依旧不建议使用。
玻尿酸饮用水宣传或面临尴尬
玻尿酸饮用水最大的卖点来自于玻尿酸功效，玻尿酸（俗称透明质酸）可让皮肤变得柔嫩、光滑、去皱、增加弹性、抗衰老，还能促进伤口愈合。已经被广大消费者认同，同样是吸引爱美人士消费的最大法宝。
玻尿酸饮用水作为市场上新面孔，想要快速走入消费者实现，广告宣传必不可少。不过，玻尿酸饮用水作为普通食品，意味着不得宣传保健或治疗功效，宣传过程中如将玻尿酸功效照搬到普通食品中，存在违法风险，如果宣传不侧重突出玻尿酸功效与作用，在对消费者的吸引力度和消费者粘性上会有所减弱，势必会导致潜在客户的流失，这是任何一个品牌方都不愿意见到的结果，因此，玻尿酸饮用水企业宣传当下面临尴尬境地。
