神仙水SK2不是人人都合适，雅诗兰黛不能解决所有人的肌肤问题，大牌护肤品也不乏消费者的负面评价。国际大牌领跑的传统护肤已经开始出现弊端，我们不禁开始思考，我们是否真的了解我们的肌肤?面对“爆款”的间歇性失灵，我们如何解决个性化的肌肤问题?
一、无效护肤亟待解决，精准个性化成为出口
我们现在的皮肤是在漫长进化中对环境适应的自然选择的结果。但是，在高速的现代生活与科技迭代中，皮肤还需应对各种不断变化的内外扰动，这些变化与皮肤在长期进化过程中形成的稳态相冲突。
就衰老而言，从流行病学研究的角度来看，影响衰老的因素是多重叠加的，比如生活方式(食物不当、匮乏;缺乏睡眠、运动、水分;摄入酒精、药物、吸烟)、环境压力(污染、化学物、日光、气候因素)、生物学(基因、细胞老化、弱化的微循环、脂肪沉积、荷尔蒙激素)、情绪(负面情绪、压力、惊吓恐惧、焦虑、抑郁)等。
而传统护肤采用的是通用的护肤方法和产品，用户迎合产品，单一的痛点去迎合通用的解决方案。这也就是为什么早C晚A爆火的时候，依旧有大批的人说是踩雷。
《中国女性护肤品使用效果调查报告》数据表明，表示购买的护肤品不合适的女性高达62.3%的，46%的人表示出现了问题，而得到真正改善的仅有18.6%。这说明无效护肤、过度护肤已经成为了女性护肤的普遍且亟待解决的问题。
无效护肤亟待解决，精准个性化成为出口
与此同时，信息的获取壁垒被打破，用户认知不断提升，大众对于护肤、化妆品的了解也不断的深入，消费也不再盲从于大流。用户需求从品牌光环逐渐转向个性化和功效需求，追求一种更高效、更准确的护肤路径。
从化妆品个性化服务的需求来看，精准定制也是消费者选择化妆品的首要因素。理性消费趋势下消费者渴望精准解决皮肤问题、消费者更愿意为精准护理支付更高的价格，所以精准个性化正成为化妆品消费者主流诉求。
二、个性定制化护肤的四个阶段
用户需求点分为两个层次，缺失性需求与成长性需求。前者可能正在面对严重的肌肤问题，而问题肌中也分成理性派和感性派。前者从科普、测评入手选择产品，是初级成分党;后者是直播带货深度黏性粉丝，凭借带货主播的种草下单。
品牌需要对消费者做好科普，科学+使用感+故事性，这三板斧能撬动绝大部分关于贵妇线所面对的人群。配方师驱动KOL，是精准护肤类产品转换为销量的重要手段之一。
目前个性定制化护肤呈现出四个阶段：
1、大众基础需求设计。以满足大部分消费者的基础需求为目的，比如基础的保湿和美白。
2、差异化群体设计。针对不同肤质的群体，分类痛点，比如油性皮肤怎么护肤，提供的针对性解决方案。
3、个性化定制设计。针对每个消费者的需求，提供针对性的个体方案，做到真正的一人一方，量肤定制。
4、系统化小众设计。根据皮肤症状、生化通路、基因类型定制，将个人需求归纳成小众群体需求。
目前悦湄兰的个性化护肤处于第三阶段，即做个性化定制设计。专业的导师团队，一对一顾问式护肤，为用户提供量肤定制肌肤问题的解决方案。产品方面，悦湄兰在原料、研发等多个角度与世界500强企业深度合作，为更高品质筑牢基底。
个性化服务成为趋势，科学品牌逻辑成为行业最高目标
三、科学品牌逻辑成为行业最高目标
无论是研发还是行业角度，消费者的认知需要和业内人员的认知处于同一个维度，产品才具有发展的潜力和动力，而对于品牌来说，只有比消费者跑得快才能引领行业。
从品类细分化、场景细分化，再到产品功效和作用机理研究的细分化，消费者专业度显著提高，认知的专业化反哺行业压力，消费者需求的进阶也代表着产品开发思维模式的转变。
功效护肤的更高层次，是以“个性化定制”和“成分科技”为两大分支，从靶部位、功效成分与输送体系三个角度，寻找“精准护肤”的通路。
随着流量逐渐消退，消费归于理性，科学品牌的逻辑已经成为行业的最高目标。而悦湄兰作为美妆护肤，甚至是大健康领域里的一员，将科学品牌作为前进标准，坚持科学家般的“问题思维”、研究者般的“产品创新”、坚定不移的“安全生产”和科技投入不断稳步向前。
江西悦湄兰健康产业有限公司是一家集研发、生产、运营、服务为一体，以主动式服务营销为主的综合B2B2C电商服务平台。旗下主推护肤美妆品牌皙魅，美容营养食品品牌海洋秘语。内调外养的护肤理念，科技领先的优质产品，专业的个性化护肤，以及顾问式服务，为广大女性打造全方位更优质的品质生活，助力女性健康美，自信美！
